Recentemente, surgiu um escândalo envolvendo o site Rotten Tomatoes. Para aqueles que não estão familiarizados com ele, trata-se de um agregador de avaliações de críticos e do público que atribui uma porcentagem de aprovação a filmes com base nas avaliações cadastradas no site. Essas avaliações podem vir de grandes veículos de mídia ou de qualquer pessoa que queira compartilhar sua opinião sobre um determinado filme.
Entretanto, a ideia por trás desse sistema parece extremamente problemática nos dias atuais. Estamos vivendo em uma época de polarização, na qual as pessoas podem avaliar um filme com uma estrela ou com cinco estrelas com base não na qualidade do filme, mas sim em questões políticas ou ideológicas exploradas no filme.
O mesmo tipo de problema pode ocorrer com críticos, já que em qualquer profissão, há indivíduos éticos e outros que podem ser influenciados por interesses pessoais, elogiando um filme ou denegrindo sua imagem por razões questionáveis.
É interessante notar que esse não é um problema novo; já vimos escândalos semelhantes envolvendo premiações, como o Globo de Ouro. Quando a cantora Lady Gaga venceu como Melhor Atriz por seu papel em “American Horror Story: Hotel”, imediatamente percebi (e aparentemente o ator Leonardo Di Caprio também) que algo estava errado com a premiação, mesmo antes da notícia reveladora.
Com base nesses pontos, é relevante iniciar um debate sobre o conceito de sucesso instantâneo. Devemos nos questionar se as séries que se tornam hits mundiais logo após o lançamento o fazem de forma orgânica, por meio do boca a boca do público e de críticas honestas de profissionais éticos, ou se o sucesso é impulsionado por estratégias de marketing excessivas.
A Netflix, líder no mercado de streaming, tem produzido sucessos instantâneos, como “La Casa de Papel”, “O Agente Noturno”, “Wandinha”, “Lupin”, “Round 6” e “One Piece”.
É importante ressaltar que não se pretende generalizar e afirmar que todos esses sucessos são apenas resultados de marketing, mas sim abrir um debate e reflexão sobre se esses recentes sucessos de streaming foram conquistados de maneira genuína, como costumava acontecer no passado com os grandes sucessos da televisão.
Também devemos lembrar que, na era da televisão, as grandes séries geralmente levavam mais tempo para alcançar o sucesso que hoje é obtido rapidamente após o lançamento.
Isso não se deve apenas ao fato de os episódios serem transmitidos semanalmente, pois séries como “Lost” conseguiram sucesso imediato. Por outro lado, “American Horror Story” e “Bates Motel” receberam um impulso significativo ao adicionar grandes estrelas da música ao elenco, o que contribuiu para o sucesso dessas séries.
“Lost” foi um fenômeno em sua primeira temporada, conquistando uma enorme audiência nos Estados Unidos e em todo o Brasil logo em seu lançamento, sem depender de streaming. Isso ilustra o poder do boca a boca.
No caso de “American Horror Story”, mesmo sendo uma série de qualidade, ela só atingiu seu auge quando a cantora Lady Gaga entrou para o elenco. Essa mudança ressalta como a visibilidade e o marketing podem influenciar o sucesso de uma série, independentemente de sua qualidade.
O mesmo ocorreu com “Bates Motel”, que também contou com a participação anunciada da cantora Rihanna para ganhar mais visibilidade, mesmo que temporadas anteriores tenham sido melhores em termos de qualidade.
No entanto, existe um exemplo intrigante, “Mindhunter”, uma ótima série da Netflix que não recebeu a mesma atenção que outras séries devido
à falta de marketing. Isso levanta a questão de se a série teria alcançado o sucesso que merece se tivesse recebido mais investimento em publicidade. Também é possível que a série não tenha atraído o público-alvo da plataforma de streaming devido à sua natureza mais complexa e menos comercial.
Em resumo, é interessante que as pessoas se mobilizem diante de escândalos envolvendo premiações e sites agregadores de notas, mas não questionem os sucessos instantâneos das gigantes do streaming. Alguns desses êxitos podem de fato refletir a qualidade das séries, mas é legítimo suspeitar que nem todos alcançaram esse sucesso de maneira inteiramente orgânica. A longo prazo, muitos desses hits podem ser esquecidos, e é importante manter um olhar crítico sobre o marketing e a visibilidade por trás dessas séries.
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